Gå-hjem-møde - 10 deadly marketing sins

Indhold

Se præsentationen fra Gå-hjem-mødet inkl. resultaterne fra undersøgelsen.

På dette gå-hjem-møde præsenterede professor Torsten Ringberg og ekstern lektor Per Østergaard Jacobsen, Department of Marketing, CBS, resultaterne fra deres undersøgelse om virksomheders og studerendes opfattelse af virksomhedernes tilgang til marked og kunder. Undersøgelsen er baseret på besvarelser fra studerende på CBS samt en række adspurgte virksomheder. Vi så nærmere på, om der er et gab mellem besvarelserne fra de studerende og virksomhederne og udlevererde en rapport med resultaterne.

Undersøgelsen er bygget op omkring en række spørgsmål om marked og kunder, som Philip Kotler for 15 år siden beskrev som de primære årsager til, at virksomhederne ikke fik succes på deres markeder.

Torsten Ringberg og Per Østergaard Jacobsen er også aktuelle på sommerskolekurset Big og Small Data, digitalisering og kundestrategi, som giver dig konkrete værktøjer og viden om det strategiske og taktiske arbejde med data og digitalisering i din organisation.

10 deadly marketing sins

Da business-guruen Philip Kotler udgav bogen ”Ten Deadly Marketing Sins” i 2004, var den en klar opsang til virksomhederne om at have bedre styr på marked og kunder. Bogen beskriver de ti mest almindelige og mest fatale fejltagelser, virksomheder begår, som afholder dem fra at få succes på deres markeder. Læs mere om bogen.

Nu 15 år efter kunne det være spændende at se, hvor langt virksomhederne egentligt er kommet - hvis vi spørger studerende og virksomhederne selv - i forhold til Kotlers 10 indsatsområder og gøre en status i en tid præget af disruption, ny teknologi og nye forretningsmodeller. Deltag i undersøgelsen.